经济崛起带动旅游业回暖 | 2017年全球职场人中国入境游报告

发布时间:2017-12-19 17:50      浏览:431
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全球的精英似乎对中国这个“东方古国”产生了愈发浓厚的兴趣。


编辑|十六

勺海公众平台根据领英(LinkedIn)联合中国旅游研究院联合发表的《2017年全球职场人中国入境游报告》原创编写。


入境游,不仅是中国旅游服务贸易的根基,也是中国向世界展示其独特魅力的机遇,随着中国与世界的融合日益加深,以及“美丽中国”的旅游主题形象初步树立,越来越多的海外民众希望亲身来看一看这片神秘的国土,以及在这片土地上正在发生的翻天覆地的变化,感受中国独特的风韵与魅力。


2014年到2016年中国入境游客总量连续攀升,由12850万人次增加至13844万人次,中国入境游市场正在逐步回暖。来自四海八方的海外游客,其中有相当一部分人是商旅人士。他们不仅醉心于中国的山川大河,也能敏锐把握这片土地上潜藏的勃勃商机。


由此,领英中国牵手中国旅游研究院,发布了《2017年全球职场人中国入境游报告》,对这一入境游群体做了方方面面的洞察。


入境职场人画像


职场人比普通游客具有更强入境动机


比起普通游客的“一次性签到式”游山玩水,职场人体现出了“长情”。在前来中国的海外游客中,有接近一半(45%)的职场人都来华两次或两次以上,而普通游客首次来华的占比却达到了80%。虽然“差旅假期”可能是造成职场人反复来华游玩的主要动机,但调查显示,对于那些尚未来过中国的职场人,有40%的人希望在近两年内希望以各种形式探访中国,其中以单纯娱乐游玩的形式占比54%,可见多数人对中国抱有浓厚的兴趣。



来华职场人多数年轻有为


在LinkenIn 平台上的入境海外职场人中,超过半数为出生于1980年以后的“千禧一代”,出生于1980年以前的职场人占比32%,还有12%的人没有透露自身年龄。


这些“千禧一代”虽然年轻,但已在职场中取得不小的成就。他们中有超过半数拥有资深员工/经理以上的职位。


而从整体上来看,来华商旅人士呈现了“精英化”特征。他们就职的行业多集中在高新科技、金融、制造、企业服务和教育。教育水平方面, 有79%的人多获得了学士学位及以上文凭,收入也故此维持在中产水平。单以美国为例,LinkedIn上的美国职场人家庭收入达到131.959美元,高于高收入人群起始线5%。


图:各国来华游客画像一览


入境职场人偏好

 

超一线城市北上广深受到追捧


不出意外,北京、上海、广州、深圳是受到海外人士追捧的中国游目的地。这些城市承载着中国绝大多数商业贸易往来,也因其在国际舞台上的活跃程度而得到全球商务人士的熟知。


继北上广深之后,西安、杭州、南京、厦门、成都的入境游热度也不断攀升。可见海外职场人对中国目的地的兴趣由传统的一线口岸城市逐渐向二、三线城市扩散。



此外,重庆、武汉、天津、大连也是海外职场人频繁提及的入境游目的地。虽然这四座城市不是入境游传统目的地。但是作为国家新设的自由贸易试验区,这些区域在发展进出口贸易和吸引外商投资方面有着极大的优势,有助于优先拉动商务入境游的增长。


景点方面。北京作为文化古都,四个景点位列海外人士10大首选景点榜单,他们分别是长城、紫禁城、天安门和颐和园。剩下6位为兵马俑、丝绸之路、黄山、九寨沟、泰山和丽江。可见自然风光和人文景观都对外国游客有不同程度的吸引力。


部分目的地与旅游景点知名度严重脱节


然而,除了这些蜚声世界的“爆款”,海外游客对于景点的认知度逊于对于目的地的了解。有24%的海外职场人表示不确定可以前往什么景点,而不知道可前往什么目的地的人占16%。


亚洲职场人对中国的景点和目的地的认知度最高。欧洲、美洲、大洋洲的认知度均保持在较低水平。


西安、成都、昆明这三座城市则是例外。海外职场人对该地景点的兴趣远远高于对城市的兴趣。可见中国部分旅游目的地的品牌形象与旅游景点知名度存在严重脱节现象,海外游客无法快速在目的地与景点之间建立联系,这一定程度上阻碍了国内目的地最大程度发挥当地旅游资源的效益。



美食、历史和风景成为吸睛点


“东方古国”和“中华美食”可以说是世界人民赋予中国的两大如雷贯耳的标签了。因此历史文化和美食也成为两大海外职场人十分向往的旅行体验元素。


调查显示,各国旅行者的偏好不尽相同,比如美国游客更注重品尝美食,加拿大以及欧洲游客更注重感受历史文化的积淀;而对印度、沙特等中东友人而言,不同于沙漠风景的中国山河风光对他们来说最有吸引力。



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