谁是中国的中产与“新”中产 | 胡润百富《2018中国新中产圈层白皮书》

发布时间:2018-12-05 00:00      浏览:27
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本文由勺海公众号据胡润&金原《2018中国新中产圈层白皮书》整理摘编


新中产的崛起正成为我国新经济下的突出现象,作为社会生产和消费市场的主力军,新中产的崛起直接影响到我国未来经济发展的整体质量和潜力,也在重塑各行各业的竞争格局。新时代下,只有深刻洞悉新中产圈层的需求,满足他们对美好生活消费升级的需求,才能抓住经济新周期的发展先机。


金原投资集团本次携手胡润百富,结合胡润百富近二十年对中国财富人群的关注和研究,发布《2018中国新中产圈层白皮书》,更精准地为我国不断发展壮大的新中产阶层画像,为政府和企业提供决策依据,推动我国经济社会协调、健康、持续发展。


胡润百富2018中国中产阶层规模测算


虽然各界对中产阶层的概念界定还没有一个十分统一的明确认识,但从各界的研究讨论中我们仍可以总结出在界定“中产阶层”时,除了收入或财富这一最重要的标准外,“职业”、“教育水平”也是判断其是否为中产阶层的重要依据。简而言之,“接受过良好教育的非体力劳动者且收入在中等以上水平的人群”是对中产者的基本要求。我们认为中产阶层是在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后,仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体,因此我们设定中产阶层其家庭基本消费支出(包括基本吃穿住行等支出)在家庭年均可支配收入的占比应低于50%



研究表明,在市场经济条件下,收入是决定居民消费的最主要因素,城镇居民的消费性支出与其收入之间有着内在的联系。目前我国一线城市与其他城市的家庭消费支出差距主要体现在居住、教育文化娱乐、医疗保健等方面,其中一线城市的人均居住支出费用平均高于其他城市60%以上。


基于城镇居民人均可支配收入、人均消费支出、家庭人口数量等官方数据的推算,且综上所述,我们提出胡润百富中国中产阶层的定义——一线城市家庭年收入30万以上、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上的城镇居民。另外,参考胡润研究院《2017胡润财富报告》的研究方法与结果,并结合第三方云计算大数据平台收入分布等相关指标,以中国大陆地区为研究范围,基于经济活动人口对中国中产阶层家庭规模做出如下测算。


截至2018年8月,中国大陆地区中产阶层的家庭数量达到3,321.4万户。其中,北京是拥有最多中产家庭的城市,其次是上海,广东省是拥有最多中产家庭的省份,这三个省市共拥有1,663.4万户中产家庭,占全国(除港澳台)的50.08%。


华东区域占全国4成以上按区域来看,华东地区的中产家庭规模最大。达到14,88.7万户,户数规模远超过东北、华南、华中、西北、西南五大地区之总和1,045.9万户。


胡润百富如何解读中国“新”中产


在调研初期,我们与潜在新中产人群以及行业专家进行的一对一深入访谈交流,再结合其他权威机构的研究结果,我们发现相比以往大众化的中产阶层要求,大家对“新”中产人群的基本条件更明确且标准更高。


①在常住地至少拥有1套房产,最好有私家车


“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”。古往今来,住房始终倾注着人们许多的希冀与憧憬,各方研究也表明,住房产权对居民主观幸福感有着显著正向影响。此次调查中的受访人群无不例外都表示,稳定且良好的居住环境往往暗示着生活的安全感、城市的归属感和家庭生活的幸福感,因此除了较高的收入水平,自有房产应是新中产人群必不可少的一个资产条件。另外,私家车虽不像房产一样作为鉴定新中产人群的一个硬性条件,但“有房有车”似乎是大众对新中产人群的第一印象。


②一线城市家庭年收入30万、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上,且家庭净资产在300万以上


在家庭年收入方面与大众中产者的要求一致,为区别于高收入人群,家庭年收入上限设置为150万。另外,基于对家庭良好居住环境的要求,以及对较高品质的家庭消费水平的维持等方面的考虑,我们根据此次定性研究中受访人群的反馈及参考《中国家庭金融调查报告》、《胡润百富财富报告》的研究结论,对新中产人群的家庭财富也提出了300万以上的要求,即家庭净资产,家庭持有的总资产(含金融、非金融资产)与总负债之差在300万以上。


③接受过高等教育


有研究表明,教育水平不仅可以改善家庭资产的存量,同时也能促进家庭资产的增长。除此之外,受访人群认为新中产人群在工作上应有较强的进取心,同时会对精神文化方面有更高的诉求,更易于或乐于接受新鲜事物,良好的文化素养和审美情趣是他们生活品质进阶的重要体现方式。而这些都与是否接受过高等教育背景息息相关。


④企业白领、金领或是专业性自由职业者


关于职业现状,新中产人群是拥有一技之长并从中获取较高收入的从业人员。具体职业类别上没有严格限定,可以是来自于各行各业的企事业单位工作者,也可以是各类有专业技术的自由职业者。


⑤80后是新中产的主力军,其次是70后和90后


20-49岁年龄段是影响社会生活、承担社会责任的主要群体。其中,80后是目前中国社会发展的中坚力量也是新中产阶层的主力军,他们正处于职业发展或创业的黄金期。


⑥主观自我认同为中产


当我们将中国社会阶层划分为5个等级时(即上层、中上层、中中层、中下层和下层),把选择“上”、“中上”和“中中”社会地位的人归入主观认同中产,因为这些人认为他们在社会中处于中等或更高阶层的位置,虽然这不能代表“中产阶层”所包含的所有主观内容和价值认同,但其含义较为类似,为我们更准确地解读新中产阶层做好分析铺垫,减少“被中产”、“被平均”、“拖后腿”的争议。


核心观点——胡润解码中国新中产


基本面貌:年轻有为,家庭美满,积极向上


◆年轻有为:均龄35岁,家庭年收入均值65万元,获得本科及以上良好教育,更偏爱金融投资、TMT等热门行业,已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。


◆家庭美满:已成家并育有子女,父母安康,有房有车。


◆积极向上:无论是物质生活还是精神生活都要求不断修己,不愿落于人后。

持以“轻价格,重品质”的消费理念,衣食住行消费全面升级


新中产家庭年均可支配收入约50万元,他们愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签,而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式,满足“休闲享受”的生活理念。新中产人群的消费更加理性,相比价格,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

新中产人群画像比较:90后自信的力量vs.80后梦想与现实的距离vs.70后平稳中力求新生


总体来看,新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态,他们对家庭生活和工作感到更为满意。平均年龄27岁的90后年轻一代新中产人群,无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观,对待生活、工作,有主见地勇于尝新,更向往自由。80后“夹心一代”所承担的压力逐渐凸显,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。


70后生活轨迹即将或已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。


“子女教育”是新中产人群最普遍的焦虑


拥有良好教育背景的新中产人群,对于子女教育亦格外重视。过去1年,新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。在二胎热点话题上,幸福感与二胎意愿成正比,幸福感愈强,也更愿意生育二胎;90后意愿最强,70后末之。另外,高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上,超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学,22%的父母选择高中。


家庭财富管理,求“稳中有涨”,理财却心有余而力不足


源于对于中产身份的焦虑,他们担心“不进则退”而从中产阶层跌落,因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他们平均拥有108万元的可投资金融资产,“如何理财”是他们生活的关注重点。新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的(74%),其次是“资产保值”(23%)。目前在理财产品的配置上,他们选择以传统型理财产品为主,新型互联网金融为辅。因受宏观政策及市场环境的直接影响,他们未来在房地产和P2P网贷的增配意向减弱。他们受制于“风险控制能力不足”、“没有充足的时间去打理投资”、“不知道该怎么投资,专业知识不足”三大困难点,对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。在此背景下,他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈(85%),而在选择理财平台时,他们比较重视“公司综合资源背景”、“客户口碑”及“品牌知名度”。

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