资深UX设计师是如何深入了解用户行为的?

发布时间:2019/03/22 00:00      浏览:258
作者:Adam Fard
来源:优设

了解用户行为是掌握用户与产品交互的关键。具体来说就是用户花了多少时间在使用产品,他们点击最多的是什么控件,使用到哪个阶段他们决定退出,等等。分析用户的行为就是为了回答这些问题,使产品不断被改进。


不要为产品找客户,要为客户找产品。——Seth Godin


事实上,了解用户行为是构建优秀产品的基础,也是良好公司组织的一个指标。了解用户行为不仅为产品提供了有价值的见解,而且使其具有竞争优势,提高客户保留率,确保产品可以满足客户的需求,并消除用户体验设计中的猜测。


用户行为是什么?


简言之,用户行为是指用户与特定产品交互的方式。要分析用户行为,您需要设置各种用户指标来度量可用性和直观设计。你可以对用户指标进行监控和分析,比如点击、导航、会话长度和转化率等等。


例如,假设你这个月的转换率比上个月高30%。你如何找出转化率提高的原因呢?


通常你会有两个选择:


  1. 将其归因于运气


  2. 您可以查看用户过去两个月的行为,并比较他们与产品的交互在这段时间内发生了什么变化。


识别可能影响用户行为变化的变量。举例来讲,是否开始使用新的CTA、调整按钮的位置或添加新的颜色?


收集用户行为数据的最终目的,是了解用户行为的原因。是什么触发了他们的行动?或者他们不采取行动的原因是什么?观察并了解用户行为有助于回答这些问题。


但是,真正了解并将收集到的信息转换为有价值的用户数据有多难呢?


答案很简单:视情况而定。


虽然从技术上讲,了解用户行为并不是什么复杂的事情,但也不容小觑。以下提供几种方法可以让了解用户行为变得容易得多。


以下是了解用户行为,并基于此开发功能强大产品的7个基本步骤。


1. 寻求深思熟虑、有目的的行动


人们希望自己做出的每个选择都是经过深思熟虑的。通常而言,他们会有一个计划,并试图付诸实施。人们一般是知道自己内心深处的渴望以及如何实现目标的。可是,如果大多数客户的生活和产品参与决策都是由意识驱动的,那么为什么很多时候你不能100%准确地预测用户行为呢?


研究表明,事情并没有那么简单。人类的行为受到过去进化过程中的影响很大。在过去很长一段时间内,人类生活在敌对环境中,多数的行为都是为了保持自己安全,而对即时刺激作出反应。


而如今,整个世界都被有意识的行为所推动着。从巴甫洛夫的狗到表现最好的运动员,所有的这些例子都表明,重复的动作是可以用来改变行为的,将有意识的过程逐渐迁移为无意识行为,这就可以植入新的习惯。


用户行为的两种类型——有意识的和无意识的——都是有用的。它们并不互斥。


你如何才能同时拥有利用好这两种行为模式呢?让我们进入下一个步骤:


2. 挖掘习惯模式


你的用户——我们人类可能保留了一部分爬行动物的本能。我们被根深蒂固的情感所驱动。但我们并不是生来无能为力的奴隶。


我们确实会做出仔细、深思熟虑和有计划的决定。当你的用户与你的产品互动时,他们确实会采取有目的的行动。


在这种有意义的交互中,最重要的是找到一种方法来深入地了解他们的使用体验,分析交互的原理和规律,并使用它们来预测用户行为,这将使你可以引导用户做出双赢的决策。


3. 将规律应用到用户历程中


用户不见得知道他们为什么会被一个产品所吸引,但他们深知自己看到它时的反应。


他们并不太清楚他们为什么会有这种感觉,但是他们通常能感知到自己对产品做出的自然反应,并借此来了解自己的感受。


因此可以尝试将你所洞见的交互规律应用到产品当中,将推动用户在整个历程中的无意识地执行你所期望的操作和交互。


4. 满足用户的利益


用户不会轻易被你的产品所打动,除非你的产品能以以下三种方式为他们带来好处:


  • 帮他们解决问题。


  • 满足他们的需求。


  • 让他们感到身心愉悦。


即使是现在市场上有一款已经成熟的同类产品,你在梳理客户历程图的时候,深入研究客户真正想要的东西也是非常有必要的。


如何才能满足客户的核心需求?


在用户历程图上创建多个关键节点。在设计整个用户历程的过程中,重点关注开始的节点,并在开发精细功能时,始终保持这些节点的是足够灵活的。


要了解用户如何与产品交互,并熟知这些关键的交互节点,那么你就要站在客户的角度考虑问题了。


深入挖掘用户角色,以了解他们的痛点、动机和目标。


「无限靠近你的客户,在他们自己意识到自己要什么之前,你就要告诉他们需要什么。」- Steve Jobs


在用户的使用产品的过程中,你可以问他们一些关于体验的问题。每个问题都可以作为一个切入点,将业务目标与用户需求联系起来,从而进一步推进目标达成。


当然,你不能无休止地探索和提问。当要采取行动,将产品设计落地的时候,你需要有明晰的记录和批注,这些信息将会转化为流畅的产品流程。这个过程也许需要一些工具辅助。


5. 使用自动化的工具


藏在用户行为背后的「why」,可能是直指本能的无意识过程,它可能并不是有着清晰的逻辑支撑的。而你更感兴趣的是也许是行为表象的「how」,运用一些技术手段便可以达成这一目标。


行为分析软件由复杂的算法组成,可以检查关键节点之间的复杂交互。无论是在纸上还是在Excel表格中,人工固然也可以实现这一过程,但显然不如软件强大或“智能”。


持续使用软件工具分析是深度了解客户行为的一个非常好的途径。


6. 迭代


不要低估反馈的价值。例如,来自软件平台或应用程序内部交互的反馈,包含大量有价值的数据,你可以透过数据现象,看到表象背后的本质。


要视数据为财富,并利用它们来调整你的用户历程图,调整商业目标,改进产品。


7. 不要假设,要去验证。


要牢记一点:用户的感知比你的更为重要。你可以分析情感驱动的KPI和动作背后的观察结果。


你也需要关注用户如何看待您认为已经可以交付使用的产品,看看自己的想法是否与客观现实存在偏差。


深入了解无意识和有意识行为之间的关系,以及精确的用户旅程地图只是解决方案的一部分。当有强大的分析软件支持时,你其实不需要花那么多精力去探究用户行为背后的「why」。这七个步骤可以帮助您在庞杂的用户数据中取其精华,获得有价值的信息,从而提高转化率和保留率,并增加您的客户生命周期。

© 2011~2015 3 北京勺海市场调查有限责任公司 | 京ICP备12031756号 | 京公网安备11010802012285号

电话:010-84284411    地址:中国北京朝阳区东三环中路建外SOHO18号楼1506室   技术支持:千晨科技