从 BCG等6家咨询公司的PPT模样，我们能总结出哪些共性
发布时间：2016/12/20 17:01 浏览：3717
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来源：office职场训练营
咨询公司的PPT一向被奉为标杆
他们信奉的“大片”原则可以总结为：
1. 一份PPT表达一个问题的来龙去脉：Why, What, How
2. 每一张PPT的Title都是一条Story Line，最好是完整的句子
3. 用图表、数据详细专业地阐述或印证每一条Story Line
4. Tips是Less is More，页数不宜多
5. 最后统一调整字体和颜色
下面选择的6家咨询公司的PPT很有代表性，就让天天同学带你一起看看吧。
一，罗兰贝格公司(RolandBergerStrategy Consultants)
把RB放在第一位，几乎不用解释。其最早的灰蓝模版已经成为被广泛效仿的经典，很多公司的模版都是在此基础上进行改良。
RB目前的模版已经升级，从其最新的PPT template可以看到，配色方面：
首先，是与其VI一致。公司LOGO为两种不同层次的绿色搭配，分别为深青和水绿，所以PPT template里选用了这两种颜色。
其次，从颜色的关系来看，采用的是单色设计，整体PPT从头到尾只有一种颜色或同一色系。这种设计的优势在于视觉上的强大统一形成的深刻印象，同时与其他公司形成鲜明区隔。
再次，从slide的色块面积来看，深青为主色，水绿为辅助色，点缀以橙色（为什么是橙色，因为是绿色的近似色）。
二，麦肯锡咨询公司(McKinsey& Company)
对麦肯锡这样一家全球顶级的战略咨询公司稍微有点了解的人，都还记得其最早黑底蓝框黄字的另类搭配（我就不show出来了，影响食欲），进入新时代麦肯锡也学乖了，来看看最新的template配色吧。
麦肯锡公司的VI 选用的是深蓝，template里选用的是蓝，天蓝的，从颜色关系上看，属于同一色系，所以是单色设计。其中，蓝色是主色，天蓝辅助色，水蓝点缀。这种搭配给人的感觉是简洁，层次清晰。
三，奥美公司(Ogilvy)
我收集到奥美的两个PPT template，分别做说明。
首先，奥美的VI选择了红色，黑色，其中又以红色更突出，这是由该公司所在的行业属性决定的：作为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务主要涉及广告，品牌，媒体，顾客关系等，暖色调无疑才适合，而红色最能体现热情，活力，创意。两个template的用色也都是红黑到底。
其次，从颜色的关系来看，两个template采用的是单色设计。你可能要问，Template2红色和黑色搭配，怎么是单色？因为黑色是无彩色啊，和灰色一样也是百搭色。红色代表热情，富有生机，黑色又很沉稳，给人庄重的感觉，红黑搭配就是经典的、隆重的、正式的、稳重又不失激情的配色。
再次，从从slide的色块面积来看，两个template采用的是不同的思路。Template1红色是绝对主色，配以浅红作为辅助色；Template 2红色和黑色的主色辅助色的界限已经不明显，可以说同等重要，这种红黑搭配是奥美最醒目的标识。
四，埃森哲（Accenture）
埃森哲是一家以IT信息技术服务咨询为特色的全球性管理咨询公司，所以以前的公司VI选用的是冷色调中的蓝色，但从其现在的公司LOGO和官网来看，红色成为视觉传递的主元素，这或许暗示着其业务重心正发生变化。
埃森哲最新的PPT template里，有深红色，灰色，也是单色设计。不过埃森哲在色彩管理方面做得并不好，从收集到的PPT里，我看到了蓝色，黄色，绿色等多种版本的。
对色彩的控制，体现出一个公司的管理水平和业务专业程度，我是这么看的。
五，贝恩咨询公司(Bain& Company)
贝恩公司的VI选用的是红色，PPT template里前后贯穿的都是红色。从颜色关系来看，除了红色，还搭配了浅灰色，黑色两种无彩色，本质上仍是单色设计。其中，红色当然是主角，浅灰辅助色，黑色点缀。
注意本恩咨询公司使用的红色与奥美公司，埃森哲的红色在明度和纯度上存在差异。
六，波士顿咨询公司(BCG)
BCG最新的PPT template无论是从风格，排版还是配色，都和RB非常接近。
首先，其配色当然也与VI一致。公司LOGO是墨绿色的单色设计，所以PPT template里前后贯穿的都是墨绿色。
其次，从颜色的关系来看，采用的是单色设计。你可能要问，墨绿和灰色搭配，怎么是单色？因为灰色是无彩色啊。灰色介于灰色和白色之间，中性色、中等明度、无色彩、极低色彩的颜色。灰色能够吸收其他色彩的活力，削弱色彩的对立面，而制造出融合的作用，所以属于百搭色。墨绿色是深色调的，显得暗淡，但如果配其他亮彩色会显得很俗气，而灰色显得素雅又不会很暗淡，而且墨绿色配灰色会显得高端大气。
再次，从slide的色块面积来看，墨绿为主色调，浅灰色为辅助色，点缀浅绿，橙色等近似色。
注意，在第2张slide里，柱状图的需要出现了多种颜色，BCG是如何处理的：以墨绿色为基准，改变明度得到水绿，浅绿，为同一色系（同族色），再配上色相环上邻近的近似色蓝色（做了中性处理，实际为冰蓝色）。
其他还有IBM咨询，德勤，美世，科尔尼等一堆国际一流咨询公司，就不一一列举了，感兴趣的话可以自己去他们的官网上看他们的用色。
看了上面6个例子，我们可以总结出一些共性：
* 单色设计永远是第一选择。其中，罗兰贝格，麦肯锡是同一色，一个PPT里至始至终都是一种颜色（或它降低明度纯度的中性色）；奥美，埃森哲，贝恩，波士顿是单色+黑灰的设计。
* 咨询行业，主要存在着蓝，绿，红三种主色。蓝色是大多数咨询公司首选的颜色，但也因此限于平庸没有特色，所以越来越多的公司选择红色，少数公司选择了绿色。
* 黑灰是百搭色，也是最保险的颜色，如果你确定了主色，不知道再怎样搭配其他颜色，就用灰色或者黑色吧。