全部 勺海视点 研究方法 大数据 消费者洞察 营销与零售 产品创新 行业趋势 用户体验 慢阅读 人物

蒙晓平:“数据”多元化, “洞察”迫在眉睫

1、脱离人的数据,无法解释社会现象,更难以推知整体、反映趋势。 2、三个核心成功要素:一是公司愿景与战略;二是人才;三是客户组合。 3、市场研究公司,并不缺少客户,缺少的是能够服务好客户的人才。

勺海视点|

颜值即正义 | 美图相机镜头下的自拍中国

这一代中国人,尽管他们强烈主张个人主义,但这对他们的父母和祖父母来说是不可想象的,同时也在上演一场可怕的趋同。他们的自拍照变得越来越相似,他们的脸也变得越来越相似。通过美图相机的镜头,世界是完美无瑕的,但完美与美丽不一样,完美自拍的自由并不一定会产生一种无拘无束的自我感。

勺海视点|

掌握这5大思维模型,用户获取和留存的效果将提高10倍

在打造产品的过程中,如何更高效地获取和留住用户是产品经理应该考虑的头等大事。为此,产品经理不但需要理解和消除他们自身存在的固有偏见,同时还必须深入挖掘并了解用户的需求。如何才能做到这一点呢?其实,在产品发展的每一个阶段,都有一些非常有价值的思维模型,了解并掌握这些思维模型的工作原理,对于产品经理想办法更好的获取和留住用户将会非常有帮助。本文将分享产品经理必备的5个思维模型。

勺海视点|

对中国90后及00后深入骨髓的剖析:当今孩子活在「第三只笼子」里

如果真的有长长的望远镜,请用它带孩子们看星星。

勺海视点|

可用性测试:让交互设计变被动为主动的利器

大家都知道“可用性测试”是做什么的,它能判断产品易用性的好坏,指明产品后续的改进方向。但是有多少设计师真正利用好可用性测试这个强大的武器,若没有适当的武器捍卫自己的设计,那么你会处于如下境地。

勺海视点|
加载更多

消费心态学:剑桥分析背后的营销「黑魔法」

什么是消费心态学(Psychographics)?这是前总统候选人希拉里·克林顿和民主党众议员亚当·席夫所宣称的那种营销的“黑魔法”吗?或者这仅仅只是当今最精明的广告商的标准操作程序?它真的有用吗?日前,CB Insights发表了一篇报告,详细地研究了消费心态学及其在一些行业中的应用。

研究方法|

用户行为研究 | 从社会学角度入手

随着技术的不断普及,学者们对人们的行为研究也从线下开始走向线上。毫无疑问,他们的研究方法对于我们理解与研究用户行为有极大的帮助。12月13日,普林斯顿大学的社会学家Matt Salganik出版了新书《Bit by Bit: Social Research in the Digital Age》,介绍了数据与社会科学研究的方法。《连线》杂志对Matt Salganik进行了专访。

研究方法|

「每日坚果」为什么成功了 | 需求分析与洞察功不可没

用户的需求是产品和商业的根基,如果产品没有满足用户的需求,或者这个需求不够这么强烈,后面的产品迭代就成为了无源之水,无论是渠道推广、黏住用户,或者是想要实现变现,都是非常困难。因此,打造有竞争力产品的第一步是需求的分析与洞察。

研究方法|

需求分析的前世今生 | 它从哪里来,又到哪里去

如何进行需求分析一直是一个炙手可热的问题。而本文主要讲的是关于需求的前世今生,它从哪里来,到哪里去?

研究方法|

前《纽约时报》产品经理:创业唯产品是从?你犯了这「七宗罪」

作为创业者,你有没有犯下足以害死公司的致命错误?

研究方法|
加载更多

一文读懂「用户行为数据」的采集、分析和应用

越来越多的企业已开始挖掘用户行为数据的商业价值,利用行为数据进行精准有效的数字营销。以科技金融行业为例,某知名企业的数据表明:用户行为数据的效力是金融数据的4倍。

大数据|

性、谎言与偏见 | 谷歌搜索揭示人类内心最黑暗的秘密

我们能够从我们在网上问的问题获得对自己的了解吗?美国数据科学家塞斯·斯蒂芬斯-大卫多维茨(Seth Stephens?Davidowitz)通过分析谷歌的匿名搜索数据,揭示了我们最黑暗的一些秘密,揭露了我们的欲望、信念和偏见方面令人不安的真相。近日,《卫报》网站刊登了相关研究结果。

大数据|

百度地图大数据透露了中国大都市的哪些秘密

北上广深到底哪个城市最吸引人?全国哪个城市不堵车?上班最累的城市是哪个?通过挖掘地图大数据,日前,百度地图发布了《2017年第一季度中国城市研究报告》,客观反映城市人口吸引力和城市交通状况,让我们看到不一样的城市魅力解读文本。

大数据|

大数据市场乱象 | 用人工智能讲故事 低质虚假数据大量倒卖

大数据公司受资本追捧,本质上是因为,物以稀为贵,但真正能融到资的在市场上其实并不多,很多用人工智能讲故事、单纯拥有多少亿数量级数据的公司是很难获得资本青睐的。

大数据|

麦肯锡 | 从客户大数据中获取价值,企业需要思考这几个问题

现在是大数据的时代。很多科技巨头掌握了大量的客户数据,而大家都清楚,这些数据是无价之宝。然而,由于技术、理念等等方面的限制,实际的客户数据利用情况并没有那么令人满意。麦肯锡在报告中分析了这一情况,并且为希望充分利用大数据的公司提出了几点建议。以下是报告正文。

大数据|
加载更多

职位越高,对历史文化越感兴趣 |中国职场人出行洞察报告·动机篇

中国职场人不仅是活跃的出行一族,更是偏爱高品质出行的旅行达人,在个人出行中,不论是交通、住宿还是日常消费,均彰显出了强大的消费能力。日前,领英面向其平台会员开展了《中国精英职场人调研之出行篇》调研活动,深入挖掘了中国职场人在不同出行目的下的消费态度、习惯与行为偏好。

消费者洞察|

电话文化的罗曼蒂克消亡史|从优雅到机械

电话,这个曾经改变了人们交流方式的工具,在最初的时候甚至形成了一种文化。但是,随着技术的发展,以及各种通讯方式的出现,人们越来越不愿意接电话了,之前建立起来的电话文化,也逐渐消亡。日前,《大西洋月刊》发表了一篇ALEXIS C. MADRIGAL撰写的文章,阐述了电话文化兴起与消亡的过程及其原因。

消费者洞察|

纸尿裤要讨好的不是婴幼儿 “消费者需求”用马后炮骗了你

与其重复无聊地取悦消费者、厮杀价格战,不如换个方向,寻找产品新的任务点。即便是宝洁、通用汽车、美敦力这样的公司,只要没看到产品的新任务,一样会错失商机。

消费者洞察|

经济崛起带动旅游业回暖 | 2017年全球职场人中国入境游报告

全球的精英似乎对中国这个“东方古国”产生了愈发浓厚的兴趣。

消费者洞察|

消费盛世下的中国消费者大观 | 麦肯锡2017消费者调查报告

对于中国消费市场来说,这似乎是好的时代。消费者信心达到10年来最高,数字原住民“90后”经济能力崛起,成为新的消费引擎。"吃得好“已经转变为“吃得健康”,崇拜国际大牌的非理性消费观逐渐消弭……盛世之下,阴影焉在哉?

消费者洞察|
加载更多

互联网浪潮下的中国便利店|2018便利店发展报告

在实体门店不断衰落的今天,大卖场潮流消退,便利店却异军突起,快速发展。社区街道、写字楼,随处都有便利店的身影,成为当代白领新的“生活伴侣”。传统便利店小而丰富的货品陈列和亲切的服务已经深入人心,而基于互联网的新型零售生态也在不断推进。

营销与零售|

案例 |弄清孩子和他们的父母想要什么,是乐高成功的秘诀

作为迄今为止全球最有价值的玩具品牌,营销是乐高的核心,不同之处在于乐高的营销核心是弄清孩子以及他们的父母想要什么,并坚持以“激励和培养未来的建设者,将想象力发挥到极致”作为品牌使命。这正是乐高成功的原因

营销与零售|

线下门店,打造完整用户体验的7大步骤

随着电商运营成本的不断增高,线下门店业务又火爆了起来。想要提供完整的用户体验,线下门店可从以下7点做起。

营销与零售|

全球顶尖CMO都遵循的7条营销法则 | 其中一条是不断优化客户调研工作

不要考虑市场营销,你真正要考虑的是增长。

营销与零售|

如何提升客户品牌忠诚度 | 预先得到客户好感,比犯错后弥补更有效

消费者品牌忠诚度的形成跟许多因素有关,消费者自身的偏好、产品的品质、知名度、品牌联想及传播、商家的服务质量...但是从根本上说,想要回头客,就得提供好的消费体验。人性化的满足消费者的需求,或许是牢牢“绑住”消费者的最高境界。说起来容易做起来难,我们看看Crashlytics的CEO Wayne Chang对培养自己的客户的品牌忠诚度的看法吧。

营销与零售|
加载更多

消费众测为什么四年了仍不温不火?

消费众测在刚兴起的时候,吸引了众多企业的关注,并且都陆续推出自己的消费众测平台,可是现在四年过去了,消费众测并没有对市场产生多大的影响,这究竟是为什么呢

产品创新|

乐高IDEAS十周年了 它如何把粉丝的想法变成真的乐高产品?

如果你获得1万个支持的投票,那么你的想法很有可能成为真的乐高产品

产品创新|

何以解忧 唯有睡觉 | 「睡眠经济」正在全球兴起

睡眠问题是个时代病,人们开始愿意为“睡眠”买单。

产品创新|

电商营收有望超游戏 丁磊要用电商“再造一个网易”

在提出用电商“再造一个网易”的计划之后,网易的电商战略开始加速推进。

产品创新|

产品设计新理念 | 不仅仅以用户为中心,还要将产品生命「终点」放在心中

设计师的工作是把产品设计的吸引人,但是往往会忽略一个重要的问题——后期维修,《快公司》Co.Design的专栏作家 Katharine Schwab 最近发布文章描述了这一现象,并探索了其中的商业化机遇。

产品创新|
加载更多

不再依赖缓慢的广告和调查机构|联合利华将自建消费者数据库

消费者数据是这个时代最不可或缺的要素,消费者成为市场主导,联合利华跳过缓慢的广告公司和调查机构,建立了自己的数据库。在数字时代塑造品牌直面消费者。

行业趋势|

本应公平公正的 AI,从数据中学会了人类的偏见

人工智能也许已经破解了某些通常需要人类智慧的任务代码,但是为了学习,这些算法需要海量人类产生的数据。算法根据数据中发现的模式来进行分类或者做出预测。但这些算法的聪明程度只能跟训练它的数据相比。这也就意味着我们的限制——我们的偏见,我们的盲点,我们的疏忽也会变成那些算法的。Danielle Groen详细解释了算法是如何产生偏见的,并且介绍了一些可能的解决方案。

行业趋势|

2017年度报告 | 中国电商的现在和未来

劳动力红利是中国互联网能与美国比肩的最大倚仗,没了这些劳动力,中国多数互联网公司的估值恐怕得减个零。

行业趋势|

影响力营销依然是取悦千禧一代的重要方式|2018 年 18 个值得观测的营销趋势

市场营销趋势正在发生急剧改变,它几乎影响着每个公司。要想使你的公司脱颖而出,需要懂得这些趋势并将其充分利用。

行业趋势|

2018 又是人类和科技相爱相杀的一年

据爱立信官网报道,通过对约翰内斯堡、伦敦、墨西哥城、莫斯科、纽约、旧金山、圣保罗、上海、悉尼以及东京等地的5141名高级互联网用户进行的在线调查,爱立信消费实验室日前发布2018年的热门消费趋势报告。

行业趋势|
加载更多

一文详解定量用户研究体系及流程

​通常情况下,一次严谨完善的用户研究是先进行定性调研,整理过研究资料得出初步结论后,会有一些模棱两可的答案,比如得到完全相反的两组反馈以及多个因素被提炼出,但无法排列他们的优先级,或者出现一些意想不到的问题和一些新颖的观点及建议。那么这个时候,定量调研就需要筹划展开针对需要验证的结论,一些未解决问题或未深度考察问题设计问卷。

用户体验|

都在说但可能并不真正理解 | 关于用户体验你应该知道的8件事

用户体验(User Experience,以下简称UX)是一个含义很广泛的术语,近两年来我们从越来越多的人们口中听到这个词,但是并不是每个人都真正了解究竟什么是用户体验。人们对于用户体验有很多误解,希望这篇文章可以帮助你们对于用户体验有一个更好的认识。

用户体验|

体验分析报告 | 在内容付费的风口浪尖上,喜马拉雅是如何精准戳中用户需求

作为内容传播,如何在这么多的内容下面让用户快速找到想要的,推荐给用户真正需要的内容是关键。

用户体验|

为什么你的安卓手机会变慢发烫 | 罪魁祸首其实是这些手机APP

界面新闻记者在一部安卓手机安装了微信、微博、百度外卖、美团、淘宝等12款大厂应用之后,它们无一例外均在下载时就默认设置成了开机自启动。即使手机完全不使用,闲置一天时间不到,就会耗尽电量自动关机。

用户体验|

用户体验设计中的心理学基础

我们常说,一百个人心中会有一百个哈姆雷特,同样的,一个用户体验设计的问题,在一百个UX设计师手上可能会有一百种解决方案。不得不承认,用户体验设计并不是一门精确的学科。

用户体验|
加载更多

虚伪的职场社交 | 领英们变得越来越没意义了

LinkedIn的网站看上去就像十年前的网站;newsfeed里都是垃圾营销、自我宣传;上千联系人,多数不认识;虚伪的职场社交,最终成为一个无意义的社交网络。

慢阅读|

教育,社会流动的阶梯还是障碍?

《文凭社会》考察了1850—1978年间美国的教育发展历程,以文凭社会的文化生产为研究切入点,从社会学视域分析了文凭的本质和文凭异化的过程,揭示了学校教育与社会分层的内在关系,进而完成了对当代资本主义教育制度的反思和批判。

慢阅读|

关于成长,关于苹果···· | 乔布斯 1995 年的访谈至今对我们有启发

1995年,已被迫出走苹果的乔布斯正在经营着NeXT,而不久之后,他又重新回到苹果公司成为掌舵人。这样独特的时间点下的乔布斯,保持着坦率、直接和自信的非凡魅力,而他对于公司管理、人才、创造等核心要素乃至行业未来都展现了独特而精准的视野,早已超出了他的时代,即使放在今天,也同样值得思考。

慢阅读|

没有需求也要创造需求 | 从马斯洛需求理论出发 看社交媒体对社会的控制

最近,对于社交媒体对社会的影响力引发了巨大的讨论。著名分析师Benedict Evans近日在其博客上发表了一篇相关的文章,从时尚与马斯洛需求理论的角度出发,对Facebook对社会的控制进行了讨论。

慢阅读|

越漂亮,收入越高吗 | 兼论相貌与收入的「高跟鞋曲线」

一部《穿PRADA的恶魔》让无数女人疯狂地深陷对高跟鞋的痴迷中,当女王米兰达踩着银色高跟鞋摇曳生姿时,似乎穿高跟鞋就象征着精明能干。 殊不知,女性相貌与收入之间,也存在一条“高跟鞋曲线”。在“颜值即正义”观念横行的当下,本文试图厘清美化长相与提升技能的差异性与统一性关系,警示职业女性“内外兼修”,看“颜值”更看“气质”。

慢阅读|
加载更多

OPPO和vivo的幕后老板是苹果的粉丝也是股东 | 不像很多假布斯们常把干掉苹果挂在嘴边

据彭博社报道,2年前与苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)首次见面时,段永平认为库克可能不知道他是谁。如今,这位苹果老板可能为此后悔不已。

人物|

刘强东往事 | 京东是怎么炼成的

日前,京东集团召开年会,刘强东公布了京东下一个12年的战略规划。晚上,央视《遇见大咖》栏目便播出了刘强东访谈的第二部分。节目中,刘强东畅谈了个人成长与创业经历。他坦言,对于自己专注的事业,会付出超出普通人更多倍的努力。

人物|

10年前的今天iPhone正式问世 | 39张图回顾乔布斯是如何让苹果起死回生的

2007年1月9日,苹果正式推出iPhone。现在苹果已经是全球市值最高的公司,让苹果达成这一成就的人有很多,这其中当然少不了苹果曾经的掌舵人史蒂夫·乔布斯所打下的坚实基础。苹果一度经历了多灾多难,乔布斯也一度被放逐。在乔布斯回归后,苹果也终于走在了正确的道路上。乔布斯是如何复兴处于困境中的苹果的?乔布斯又是怎样一步步将苹果带到被全世界所熟知的?接下来就让我们通过 39 张图片,来一同回忆这些往事。

人物|

很残酷但每一天都不无聊 | 北大才女、BCG大中华区掌门人眼里的咨询业

临近年底是各行各业总结回顾,发表各类奖项的时机。咨询业也不例外。10月24日,美国纽约,咨询业权威期刊《Consulting》杂志最新一期出炉,2016年业界各大奖项的评选结果也随之尘埃落定,其中BCG大中华区董事总经理、全球资深合伙人廖天舒获得了年度女性领导者的殊荣。在此契机下,笔者有幸与廖女士进行了访谈,听听她对获奖、女性以及战略等话题的感想和见解。

人物|

马克思新传记里,他真正变成了一个人而不是一种主义

像所有知识遗产一样,马克思的作品对所有新的解读保持着开放性,但是他肯定会清楚地表明自己不会接受任何以他名字为由开展的残暴行为。

人物|
加载更多

© 2011~2015 3 北京勺海市场调查有限责任公司 | 京ICP备12031756号 | 京公网安备11010802012285号

电话:010-84284411    地址:中国北京朝阳区东三环中路建外SOHO18号楼1506室   技术支持:千晨科技